子彈溝通:平凡語言變武器, 超級製作人的27則精準吸睛法

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譯自:ありふれた言葉が武器になる 伝え方の法則

其他題名:平凡語言變武器, 超級製作人的27則精準吸睛法 平凡語言變武器超級製作人的27則精準吸睛法 平凡語言變武器超級製作人的二十七則精準吸睛法

作者:本橋亞土作;楊正敏譯

出版年:2022

出版社:寫樂文化有限公司

出版地:台北市

格式:EPUB 流式繁簡轉換朗讀

ISBN:9789860672787

EISBN:9789860672794 EPUB

分類:廣告行銷公關  

將平凡的語言化為子彈,將訊息精準植入受眾腦海中!
有效溝通的決勝點,在於聽者「願意專心」的程度。
 
《嵐的大挑戰》、《國王的早午餐》導播/製作人首度公開,
在收視率的廝殺中淬鍊提取,電視圈不外傳的精準溝通心法,
看似無奇的訊息重新編排,就能變為殺手級武器!
 
  □精心準備的報告,只講了5分鐘聽眾就低頭滑手機?
  □同事、朋友聽你說完話,轉頭就問「你剛才說什麼」?
  □明明提給主管的回報非常詳細,卻老是被反問「重點在哪裡」?
  □沒有特殊賣點、跟競爭對手差不多的產品,如何介紹給客戶?
 
  你是否也有這些困擾?
  換個說法、加上關鍵詞,聽眾就會有完全不同的反應:
 
  ☑自創排行榜當「誘餌」:把無趣的周報主旨改為「本周客戶QA排行榜前三名」
  ☑從「消費者視角」出發:以「直擊A小姐使用XX吹風機的第一天」取代枯燥的產品介紹
  ☑用反向思考創造亮點:自傳加上「雖然不是幹部,卻是社團內協調衝突不可或缺的『潤滑劑』」
  
  【濃縮20年收視率實證,拆解抓住眼球的訣竅】
  作者身為日本知名綜藝節目製作人,每天都要絞盡腦汁打贏收視率戰爭,
  將電視節目製作「精準擊中注意力」的資訊編排技巧,
  加以模組化拆解後,化為好記好用的5項心法與27則配方:
 
  ☑子彈心法1:願意聆聽的先決條件是「不覺得累」
  ・用「提示」與「揭曉」編排對話,一聽就抓住重點
  ・「大白話」讓聽者秒懂,避免賣弄專業導致疲乏分心
 
  ☑子彈心法2:站在聽者立場,破題就吸睛
  ・以「冷開場」拋出誘因,聽者在簡報結束前都捨不得分心
  ・用「反問」搭建你與聽者的橋樑,自然而然取得共識
 
  ☑子彈心法3:深入聽者潛意識,劃好重點忘不掉
  ・開一扇「門」作為鋪墊,海量訊息也能被清楚記憶
  ・從不同「登山路徑」介紹,堆疊出產品最佳形象
 
  ☑子彈心法4:用反差法點出話題梗,為平凡產品量身設計賣點
  ・順著缺點的脈絡,改變角度就能找出隱藏優點
  ・優秀是「比」出來的,主動提供比較基準,襯托產品魅力
 
  ☑子彈心法5:用「加油添醋法」創造情境,打造決勝說服力
  ・回報進度時,加上有臨場感的「兩個字」,主管不再時時刻刻追問進度
  ・不是業界第一、也沒有眾多支持者時,挑選合適的「加料詞」就能突圍而出
 
  不是「話多」就是「好溝通」!
  從今天起告別讓人心累的無效溝通,
  將模組化的子彈溝通法套用生活各領域:
  日常人際溝通、簡報提案、求職面試、產品銷售,
  引導對方不知不覺投入對話,
  話無虛發,開口就能抓住聽眾注意力!
 
好評推薦
 
  「『我講的事從阿嬤到青少年都聽得懂』,這是電視製作人的日常,也是精準溝通的精髓。」——知名電視製作人/詹仁雄
 
  「我會將這本書推薦給需要進行腳本、社群貼文等商業寫作的創作者,以輕巧與節奏精準的文字,打出一記漂亮有趣的妙語連珠。」——我是文案主理人/黃思齊
 
  「這本書總結了作者在過往,面臨各種行銷及商業場景上的『套路』,以條列的方式呈現,任誰都讀得懂。」——企業行銷顧問/武敬凱
作者簡介
 
本橋 亞土 (Ado Motohashi)
 
  日本知名綜藝節目製作人,曾任職多家製作公司,製作《國王的早午餐》(王様のブランチ,TBS)、《超人氣法律諮詢事務所》(行列のできる法律相談所)、《嵐的大挑戰》(嵐にしやがれ)、《閒聊007》(しゃべく007)等人氣生活資訊、綜藝節目,並擔任導播。
 
  2017年創業設立Spin Hoist股份有限公司後,製作《爆笑監視中」(ニンゲン観察バラエティ モニタリング,TBS)、《重生日~人生最難忘的那一天》(バース・デイ,TBS)、《實際上到底是什麼?》(それって!? 実際どうなの課,中京電視台)等常態節目。
 
  拆解日本電視業界的「精準溝通技巧」,將節目製作技巧應用於拍攝企業品牌宣傳影片的業務,也是本書創作的起源,在業界被評價為「以電視手法拍攝,極具說服力的影片製作」。客戶包括住友林業、marukome、新日本製藥、日本郵政等多家知名企業。
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